نام متغیرها

تعداد

Kolmogorov-Smirnov Z

p.value

اشتیاق به برند

۳۸۴

۴۱۴/۱

۳۱۲/۰

شخصیت برند

۳۸۴

۵۱۱/۱

۲۰۱/۰

تصویر برند

۳۸۴

۹۹۲/۰

۲۸۷/۰

تبلیغات دهان به دهان

۳۸۴

۳۳۱/۱

۵۶۲/۰

۲٫ آزمون روایی و پایایی پرسشنامه

پیش از اطمینان نهایی از ابزارهای اندازه‌گیری و به کارگیری آن‌ ها در مرحله اصلی جمع‌ آوری داده ها، ضرورت دارد که پژوهشگر از طریق علمی، اطمینان نسبی لازم را نسبت به روا بودن به کارگیری ابزارهای موردنظر و معتبر بودن آن پیدا کند. معیارهایی که برای آزمودن برازش ابزار پژوهش به کار می‌روند، عبارتند از روایی و پایایی(طبیبی و همکاران،۱۳۸۸، ۲۱۰).

۱-۲) روایی یا اعتبار

روایی تعییین می‌کند که یک ابزار اندازه‌گیری تا چه حد یک مفهوم خاص را اندازه‌ می‌گیرد. روایی سؤالات پرسشنامه در این تحقیق توسط اساتید راهنما و مشاور و خبرگان مدیریت تأیید شده است.

۲-۲) پایایی یا قابلیت اعتماد

پایایی بدین معنی است که ابزار اندازه‌گیری در شرایط یکسان تا چه اندازه نتایج یکسانی به دست می‌دهد و پایدار است. پس از وارد کردن داده ها با بهره گرفتن از نرم‌افزارSPSS ضریب پایایی(آلفای کرونباخ) محاسبه گردید. فرمول محاسبه آلفای کرونباخ در ادامه آمده است:

ضریب آلفای کرونباخ:

n: تعداد سؤالات تست

: واریانس سؤال

: واریانس کل سوالات تست (بایزیدی و همکاران،۱۳۸۸، ۱۹۴).

مقدار ضریب آلفای به دست آمده از این روش برای گویه های پرسشنامه و کل سؤالات پرسشنامه بالاتر از ۰٫۷ می‌باشد که نشان از سازگاری بالای پرسشنامه است.

جدول ۱-۳: محاسبه ضریب آلفای کرونباخ