پایگاه خبری مهر نیوز^[۲۰۸] در گزارش خود از پرونده مربوط به «تجاوز گروهی در روستای قوژد کاشمر» بر روی وجود رابطه توسط بزه دیده با مردی نامحرم تأکید شده است. در گزارش پرونده «تجاوز گروهی خمینی شهر اصفهان» به نقل از روزنامه اعتماد^[۲۰۹]نیز به شرح ذیل بر انجام اعمال تحریک آمیز و مجلس رقص و آواز بزهدیدگان تأکید شده است. در حادثه «قتل میدان کاج سعادت آباد تهران» نیز وجود رابطه نامشروع بین زن مطلقه متهم ردیف دوم پرونده با مقتول و متهم ردیف اول به شدت در رسانه ها بازتاب داشته است. ^[۲۱۰] نکات منفی زندگی طرفین بخصوص زمانی مورد توجه و تأکید رسانه ها قرار می‌گیرد که با بزرگنمایی آن خود بزهدیده به عنوان مقصر مورد جرم واقع شدن معرفی می‌گردد

سوابق کیفری گذشته افراد را نیز از مصادیق حریم خصوصی افراد دانسته اند .^[۲۱۱] این سوابق یکی از بارزترین مصادیق نکات منفی زندگی اشخاص است. سوابق کیفری گذشته ی افراد نیز باید محفوظ باشد و از دسترس سایر اشخاص در امان باشد در حالی که در برخی از گزارشات جلسات رسیدگی به آن عملا تصریح می‌گردد. نمونه بارز این موضوع جدول مربوط به سوابق کیفری((محکومان واقعه خمینی شهر)) است که در اختیار رسانه ها قرار گرفته و بازتاب وسیع نیز داشته است. مشخصات این افراد در گزارش های متعدد در رسانه ها و از جمله پایگاه خبری خبر آنلاین^[۲۱۲]بازتاب وسیع داشته که برای نمونه آورده می شود:

ردیف
نام
وضعیت تاهل
سن
سابقه کیفری
عنوان اتهامی و مجازات

اول

عباس

مجرد

۲۴ سال

دو فقره آدم ربایی در سال ۸۳ و رابطه نامشروع در سال ۸۷

تجاوز به عنف، حبس غیرقانونی و آدم ربایی مجازات: اعدام، ۲۸ سال زندان و ۷۴ ضربه شلاق

دوم

رجبعلی معروف به رجب سیاه

مجرد

۲۳ سال

قدرت نمایی با چاقو، شرب خمر

تجاوز به عنف، حبس غیرقانونی و آدم ربایی مجازات: اعدام، ۲۸ سال زندان و ۷۴ ضربه شلاق

سوم

اصغر

مجرد

۲۰ سال

رابطه نامشروع، قدرت نمایی با قمه، شرب خمر

تجاوز به عنف، حبس غیرقانونی و آدم ربایی مجازات: اعدام، ۲۸ سال زندان و ۷۴ ضربه شلاق

چهارم

منصور

مجرد

۲۴ سال

آدمربایی در سال ۸۴

تجاوز به عنف، حبس غیرقانونی و آدم ربایی مجازات: اعدام، ۲۸ سال زندان و ۷۴ ضربه شلاق

همچنین در گزارش بازتاب دادگاه رسیدگی به فساد مالی توسط روزنامه کیهان^[۲۱۳] نیز به سابقه یکی از متهمین که در ۱۹ سالگی مرتکب سرقت شده تأکید گردیده است. در این گزارش ها خبرنگاران با برداشت شخصی از واقعه بر روی نکته هایی که ارزش خبری بالایی دارند تأکید می‌کنند و در گزارشات تکرار می شود . حال خبر نگاران در این میان تفاوتی بین اینکه ارزش خبری بالایی داشتن یک نکته نقص حریم شخصی و افشا نکات منفی زندگی بزهدیده است یا خیر قائل نشده و آن را نیز در اخبار خود به شدت منعکس می‌کنند .

مبحث سوم : عدم رعایت حق خلوت افراد

مراجعه ی افراد و بر هم زدن خلوت دیگران ممکن است برای برخی اشخاص قابل تحمل نباشد . به همین دلیل است که حق خلوت افراد به عنوان یکی از مصادیق حریم خصوصی ناظر به در امان ماندن شخص از مراجعات سایر افراد به رسمیت شناخته شده است. اهمیت این موضوع در حالی است که در جریان جمع‌ آوری اطلاعات ممکن است برخی روزنامه نگاران از قربانیان و آسیب دیدگان که نه تمایل به مصاحبه دارند و نه در موقعیت اعلام یا عدم اعلام رضایت هستند تصاویری تهیه کنند.^[۲۱۴]

اثر منفی انجام مصاحبه و نقض حق خلوت افراد به خصوص زمانی بیشتر می شود که با یک عامل دیگر مثل زمان یا مکان نامناسب همراه باشد. خبرنگاران به منظور بالا بردن جذابیت گزارش خود سعی می‌کنند مکان ها یا زمان هایی را انتخاب کنند که توجه مخاطب را بیشتر جلب می‌کند که این امر می‌تواند نقض بارز حق خلوت بزهدیده می‌باشد . به عنوان مثال می توان به مصاحبه انجام شده با پدر مقتول «حادثه میدان کاج سعادت آباد تهران» در لحظه اجرای حکم شاره کرد که در روزنامه ها بازتاب داشته است .

از طرفی یکی از اهداف رسیدگی کیفری در خصوص بزهدیده جبران زیان ها ی وارده به وی از ارتکاب جرم است که در نهایت با اجرای مجازات این امر تکمیل می‌گردد . چرا که یکی از دلایل مجازات مجرمین تشفی خاطر بزهدیده است و با اطلاع از مجازات مجرم و عامل ورود زیان به وی جبران زیان‌های عاطفی وی تسریع پیدا می‌کند . ‌به این ترتیب که هر گونه اقدامی که از نظر علمی مانع جبران خسارت‌های به خصوص معنوی بزهدیده باشد ممنوع است یکی از مهمترین عواملی که در جبران زیان های معنوی و روحی بزه دیده مؤثر است دور از دسترس دیگران و تنها بودن است تا با گذشت زمان آثار روحی و معنوی جرم در وی جبران شود . با این وجود برخی ویژگی های بازتاب رسانه ای جرائم و رسیدگی کیفری پیامد های جرم را تشدید می‌کنند و مانع این هدف می‌گردند . این وضعیت یکی از مصادیق بارز بزه دیدگی دومین ^[۲۱۵]است که به بزه دیدگی ای اشاره دارد که نه به منزله نتیجه مستقیم فعل مجرمانه ، بلکه از رهگذر واکنش نهاد ها افراد به بزهدیده روی می‌دهد^[۲۱۶] . انتشار اخبار مربوط به جرایم با توجه به اینکه بزه دیده نیز یکی از مخاطبان آن است موجب یاد آوری واقعه و تشدید خسارات روحی وی می‌گردد. یکی از مهم ترین پیامد های عاطفی بزهدیده واقع شدن که در نتیجه فشار روانی ناشی از آن به بزهدیده وارد می شود فشار روانی پس آسیبی^[۲۱۷] است . و بر این پیش فرض مبتنی است که هر چند بیش تر افراد توانایی مقابله با فشار روانی معمولی را دارند ، احتمالا هنگام رویارویی با یک محرک تنش زای آسیب زا توانایی سازگاری شان از بین می رود^[۲۱۸]. این محرک ها تنش زا و آسیب زایند و هر گونه موقعیتی است که آثار رویداد آسیب را افزایش دهد و یکی از مهم ترین این محرک ها ملاک خاطره های مزاحم است که در آن رویداد آسیب زا گاهی برای تمام عمر به عنوان یک تجربه روانی مناسب باقی می ماند^[۲۱۹] .در این وضعیت موقعیت هایی که موجب یادآوری جرم . نتایج ان برای بزهدیده می‌گردند خاطره های مزاحم تلقی می‌شوند.

جدول شماره ۴-۶ تفاوت کارکرد اجرایی بازداری در دو گروه خلاقیت سطح بالا و پایین

متغیر

گروه

تعداد

میانگین

آماره T

درجه آزادی

سطح معناداری

بازداری

خلاقیت بالا

۱۵

۸۷/۲۳

۲۶/۱

۲۸

۲۱۶/۰

خلاقیت پایین

۱۵

۴۷/۱۹

با توجه به جدول ۴-۷ که مقایسه بین بازداری بر اساس طبقه‌بندی خلاقیت (بالا و پایین) می‌باشد؛ با توجه به فرض برابری واریانس‌ها و مقدار t به دست آمده که برابر ۲۶/۱، درجه آزادی ۲۸ و سطح معنی‌داری ۲۱۶/۰ تفاوت بین دو گروه معنی‌دار نیست.

فرضیه دوم: بین کارکرد اجرایی توجه انتخابی در کودکان دارای اختلال نارسایی توجه/ بیش فعالی با خلاقیت بالا و پایین تفاوت وجود دارد.

جدول شماره ۴-۷ تفاوت کارکرد اجرایی توجه انتخابی در دو گروه خلاقیت سطح بالا و پایین

متغیر

گروه

تعداد

میانگین

آماره T

درجه آزادی

سطح معناداری

توجه انتخابی

خلاقیت بالا

۱۵

۳۲/۵

۸۷/۳

۲۸

۰۳۹/۰

خلاقیت پایین

۱۵

۳۶/۳

با توجه به جدول ۴-۸ که مقایسه بین توجه انتخابی بر اساس طبقه‌بندی خلاقیت (بالا و پایین) می‌باشد و با توجه به فرض برابری واریانس‌ها و مقدار t به دست آمده که برابر ۸۷/۳، درجه آزادی ۲۸ و سطح معنی‌داری ۰۳۹/۰ تفاوت بین دو گروه معنی‌دار است.

فرضیه سوم: بین کارکرد اجرایی حافظه کاری در کودکان دارای اختلال نارسایی توجه/ بیش فعالی با خلاقیت بالا و پایین تفاوت وجود دارد.

جدول شماره ۴-۸ تفاوت کارکرد اجرایی حافظه کاری در دو گروه خلاقیت سطح بالا و پایین

متغیر

گروه

تعداد

میانگین

آماره T

درجه آزادی

سطح معناداری

حافظه کاری

خلاقیت بالا

۱۵

۰۷/۸

۹۳/۱-

۲۸

۰۶۴/۰

خلاقیت پایین

۱۵

۳۳/۹

با توجه به جدول ۴-۹ که مقایسه بین حافظه کاری بر اساس طبقه‌بندی خلاقیت (بالا و پایین) می‌باشد؛ با توجه به فرض برابری واریانس‌ها و مقدار t به دست آمده که برابر ۹۳/۱-، درجه آزادی ۲۸ و سطح معنی‌داری ۰۶۴/۰ تفاوت بین دو گروه معنی‌دار نیست.

فرضیه چهارم: بین کارکرد اجرایی سازمان‌دهی در کودکان دارای اختلال نارسایی توجه/ بیش فعالی با خلاقیت بالا و پایین تفاوت وجود دارد.

جدول شماره ۴-۹ تفاوت کارکرد اجرایی سازماندهی در دو گروه خلاقیت سطح بالا و پایین

متغیر

گروه

تعداد

میانگین

آماره T

درجه آزادی

سطح معناداری

سازمان‌دهی

خلاقیت بالا

۱۵

۲۷/۳۳

۲۲/۳

۲۸

۰۰۳/۰

خلاقیت پایین

۱۵

۳۰

با توجه به جدول ۴-۱۰ که مقایسه بین سازمان‌دهی بر اساس طبقه‌بندی خلاقیت (بالا و پایین) می‌باشد و با توجه به فرض برابری واریانس‌ها و مقدار t به دست آمده که برابر ۲۲/۳، درجه آزادی ۲۸ و سطح معنی‌داری ۰۰۳/۰ تفاوت بین دو گروه معنی‌دار است.

فرضیه پنجم: بین کارکرد اجرایی انعطاف پذیری در کودکان دارای اختلال نارسایی توجه/ بیش فعالی با خلاقیت بالا و پایین تفاوت وجود دارد

جدول شماره ۴-۱۰ تفاوت کارکرد اجرایی انعطاف پذیری در دو گروه خلاقیت سطح بالا و پایین

متغیر

گروه

تعداد

میانگین

آماره T

درجه آزادی

سطح معناداری

انعطاف پذیری

خلاقیت بالا

۱۵

۷۳/۱۱

۷۳/۵

۲۸

۰۰۱/۰

خلاقیت پایین

۱۵

۸

با توجه به جدول ۴-۱۱ که مقایسه بین انعطاف پذیری بر اساس طبقه‌بندی خلاقیت (بالا و پایین) می‌باشد و با توجه به فرض برابری واریانس‌ها و مقدار t به دست آمده که برابر ۷۳/۵، درجه آزادی ۲۸ و سطح معنی‌داری ۰۰۱/۰ تفاوت بین دو گروه معنی‌دار است.

فصل پنجم

بحث و نتیجه گیری

۵-۱ مقدمه

کارکردهای اجرایی، یک کارکرد عالی شناختی و فراشناختی است که مجموعه ای از توانایی عالی، بازداری، خودآغازگری، برنامه ریزی راهبردی، انعطاف شناختی و کنترل تکانه را در بر می‌گیرد (علیزاده، ۱۳۸۵). در واقع کارکردهایی همچون سازمان دهی، تصمیم گیری، حافظه فعال، حفظ و تبدیل کنترل حرکتی، احساس و ادراک زمان، پیش‌بینی آینده، بازسازی، زبان درونی و حل مسئله را می توان از جمله مهم ترین کارکردهای اجرایی عصب شناختی دانست که در زندگی و انجام تکالیف یادگیری و کنش های هوشی به انسان کمک می‌کنند (‌بار کلی‌، ۱۹۹۸). سونگا بارک^[۱۰۲] (۲۰۰۳) در مدل خود برای تبیین نارسایی شناختی کودکان دچار اختلال نقص توجه/ بیش فعالی الگوی مسیر دوتایی را مطرح می‌سازد که مسیر اول بد کارکردی اجرایی بوده و با کاستی در بازداری پاسخ مرتبط است و مسیر دوم بد کارکردی انگیزشی است که با فرایند ضعیف پاداش در این کودکان ارتباط دارد. اختلال نارسایی توجه/ بیش فعالی، اختلال عصبی رشدی است که سه ویژگی اصلی یعنی نارسایی توجه/بیش فعالی و تکانشگری توصیف می شود و بر ۳ تا ۷ درصد از کودکان اثر می‌گذارد (انجمن روانپزشکی آمریکا^[۱۰۳]، ۲۰۰۰). هدف این پژوهش، بررسی و مقایسه میزان تفاوت در کارکردهای اجرایی در کودکان دارای اختلال نارسایی توجه/ بیش فعالی با خلاقیت بالا و پایین بود. طرح پژوهش علّی- مقایسه ای یا پس رویدادی بود. بدین منظور، نمونه‌ای متشکل از ۳۰ کودک بیش فعال با خلاقیت بالا و خلاقیت پایین (۱۵ کودک دارای خلاقیت بالا و ۱۵ کودک دارای خلاقیت پایین) به صورت در دسترس در شهرستان ملارد انتخاب و مورد مطالعه قرار گرفتند. نتایج حاصل از یافته های این پژوهش در این فصل ارائه می شود.

۵-۲ بررسی فرضیه های پژوهش

به منظور آزمون پنج فرضیه در این پژوهش از آزمون آماری تی مستقل استفاده شد. فرضیه های این پژوهش به شرح زیر بود:

فرضیه اول: بین کارکرد اجرایی بازداری در کودکان دارای اختلال نارسایی توجه/ بیش فعالی با خلاقیت بالا و پایین تفاوت وجود دارد.

نتایج آزمون نشان داد که بین میانگین نمرات کودکان دارای اختلال نارسایی توجه/ بیش فعالی با خلاقیت بالا و پایین در مؤلفه ی بازداری تفاوت معناداری وجود ندارد.

فرضیه دوم: بین کارکرد اجرایی توجه انتخابی در کودکان دارای اختلال نارسایی توجه/ بیش فعالی با خلاقیت بالا و پایین تفاوت وجود دارد.

نتایج آزمون نشان داد که بین میانگین نمرات کودکان دارای اختلال نارسایی توجه/ بیش فعالی با خلاقیت بالا و پایین در مؤلفه ی توجه انتخابی تفاوت معناداری وجود دارد. ‌بنابرین‏، با ۹۹ درصد اطمینان می‏توان گفت: کارکرد اجرایی توجه انتخابی کودکان دارای اختلال نارسایی توجه/ بیش فعالی با خلاقیت بالا بهتر از کودکان دارای اختلال نارسایی توجه/بیش فعالی با خلاقیت پایین است.

سازمان تجارت جهانی و سازمان بهداشت جهانی جزء مهمترین سازمان های وابسته به سازمان ملل متحد هستند که زیر نظر شورای اقتصادی، اجتماعی فعالیت می‌کنند و هرکدام از آن ها عهده دار وظایف خاص و بسیار مهم در دنیای کنونی هستند. از یک سو سازمان تجارت جهانی، نهادی است که فعالیت‌های تجاری را زیر نظر دارد و به آن نظم می‌دهد و از سوی دیگر سازمان بهداشت جهانی سعی می‌کند بهداشت جوامع را به بالاترین سطح ممکن ارتقاء دهد.

در این راستا، هر کدام از این سازمان‌ها برای دستیابی به اهداف خود، نیازمند ساختاری قدرتمند و ساز و کاری مشخص برای اتخاذ تصمیمات تخصصی می‌باشند. از این رو، ضروری است ابتدا ساختارهای این دو سازمان را بررسی کنیم؛ سپس در فصول آتی به نحوه ی تعامل این دو سازمان بپردازیم. ‌بنابرین‏ در این فصل ابتدا سازمان تجارت جهانی، سپس در بخش دوم سازمان بهداشت جهانی مورد بررسی قرار می‌گیرد.

بخش اول: سازمان تجارت جهانی^[۱]

امروزه شاهد آن هستیم که سازمان تجارت جهانی اصلی ترین نهاد تجارت بین الملل است و به گسترش تجارت آزاد و بدون تبعیض در سراسر دنیا کمک می‌کند و اکثر کشور های دنیا نیز عضو این سازمان هستند. از این رو، برای شناخت بهتر این سازمان و اهداف و نحوه عملکرد آن باید تاریخچه ی این سازمان را بررسی کنیم.

گفتار اول: سیر تاریخی شکل گیری سازمان تجارت جهانی

در طول دوره ی جنگ جهانی دوم این دیدگاه تقویت شد که سیاست های اقتصادی اشتباه از جمله رکود اقتصادی آمریکا و پرداخت غرامت توسط آلمان به دلیل خرابی های جنگ جهانی اول، از دلایل مهم بروز جنگ جهانی دوم بود؛ به همین خاطر در سال ۱۹۴۴ کنفرانسی برای حل معضلات پولی و بانکی برگزار شد که به کنفرانس برتون وودز^[۲] شناخته شد و از جمله اهداف این کنفرانس ایجاد ۳ سازمان برای اداره اقتصاد دنیا بود که در نهایت طی این کنفرانس صندوق بین‌المللی پول^[۳] و بانک جهانی ^[۴]به تصویب رسید و به ضرورت وجود یک نهاد تجاری بین‌المللی نیز تأکید شد.

برهمین اساس، گروهی از کشورها منشور سازمان تجاری بین‌المللی^[۵] را آماده کردند و در سال ۱۹۴۷ در کنفرانس هاوانا که حدود پنجاه کشور در مذاکرات شرکت کرده بودند، تلاش شد تا سازمانی ایجاد شود که با تدوین قواعدی برای تجارت، سرمایه گذاری خارجی و … در تجارت بین‌المللی نظم خاصی را ایجاد کند. ‌بنابرین‏ طی تلاش های فراوانی که در کنفرانس هاوانا انجام شد در سال ۱۹۴۸ ایجاد این سازمان مورد توافق کشورها قرار گرفت؛ اما برخی کشورها از جمله آمریکا برای تصویب منشور در مراجع قانونی خود دچار مشکل شدند و کنگره آمریکا پیوستن ‌به این سازمان را به معنای خدشه دار شدن حق حاکمیت ایالات متحده تلقی کرد و علاقه ای به امضای آن نشان نداد. در نهایت با عدم تصویب کنگره ایالات متحده سازمان تجاری بین‌المللی پا به عرصه ی وجود نگذاشت.^[۶]

هم زمان با روند تصویب منشور سازمان تجاری بین‌المللی، تعدادی از کشورها(۱۵ کشور) مذاکراتی برای کاهش تعرفه های گمرکی انجام می‌دادند. این کشورها جزء کشورهایی که برای ایجاد یک سازمان تجاری بین‌المللی تلاش می‌کردند، هم بودند ولی به دلیل ناامیدی به تشکیل این سازمان وهمینطور تسریع در آزادسازی تجارت بین‌المللی بعد از جنگ جهانی دوم و همچنین اصلاح قوانین حمایتی که از دهه ۱۹۳۰ باقی مانده بود ، وارد این مذاکرات شدند که در ۳۰ اکتبر ۱۹۴۷ تعداد این کشورها به ۲۳ کشور رسید. در نهایت این کشورها توافق کردند تعرفه های گمرکی بین خود را کاهش دهند که همین امر منجر به ایجاد موافقتنامه عمومی تعرفه و تجارت(گات) شد. این موافقتنامه از ۳۰ جون ۱۹۴۸ تحت یک پروتکل موقت بین کشورهای متعاهد لازم الاجرا شد و از آنجا که گات تنها یک موافقتنامه چند جانبه بود و نه سازمان ،کشورها نیازی به تصویب آن در مجالس داخلی نداشتند و از سوی دیگر، سازمان تجاری بین‌المللی که در کنفرانس برتون وودز به ضرورت وجود آن تأکید شده بود، شکل نگرفته بود و این دلایل موجب شد گات به عنوان موافقتنامه ای که آزادسازی تجارت را تسریع می‌کند، مورد توجه دولت ها قرار گیرد.

در حدود ۴۷ سالی که گات وجود داشت، اصول اساسی گات^[۷] باقی ماند و طی هشت دوره مذاکرات برگزار شده در دور های ابتدایی تنها مذاکرات برای کاهش تعرفه های تجاری بود اما از دور ششم مذاکرات که به دور کندی^[۸] اسم معروف است، موضوع تجارت منصفانه هم وارد مذاکرات شد و از آن دور به بعد موضوعات دیگری غیر از کاهش تعرفه های گمرکی نیز مورد توافق قرار گرفت. با اینکه گات یک توافقنامه موقت بود و ظرفیت محدودی برای فعالیت داشت اما در طول ۴۷ سال موفق به حفاظت و پیشرفت آزادی تجارت در عرصه بین‌المللی شد. اما گات مشکلاتی هم داشت که از جمله آن : ۱-فقدان اساسنامه ای که به گات شخصیت حقوقی ببخشد و ساختار سازمانی آن را مشخص کند ۲-موقت بودن موافقتنامه ی گات ۳- وجود شرط پدر بزرگ ^[۹]که به کشورها اجازه می‌داد قوانینی که از قبل وضع کرده بودند را حتی در صورت تعارض با مقررات گات همچنان اجرا کنند ۴-ابهام ‌در مورد اختیارات و قدرت تصمیم گیری۵- عدم پوشش موضوعات جدید در آن که به مرور زمان ایجاد شده بودند مانند تجارت خدمات و مالکیت فکری، نمی توانست اثرگذاری لازم را در روابط تجاری بین‌المللی به عنوان یک سازمان بین‌المللی ایجاد کند. این مشکلات موجب شد تا اعضای گات تلاش های جدیدی را برای ایجاد یک سازمان دائمی انجام دهند و نهایتاً در آخرین دور مذاکرات که به دور اروگوئه^[۱۰] معروف است، کشورهای مذاکره کننده برای تشکیل سازمان تجارت جهانی به توافق رسیدند و عملا این سازمان در اول ژانویه ۱۹۹۵ در نشست وزیران مراکش رسما ایجاد شد و وظایف سازمانی گات را بر عهده گرفت و مهمترین ضعف گات را که تنها به عنوان یک موافقتنامه چند جانبه بود و نه یک سازمان بین‌المللی، کاملا برطرف کرد.^[۱۱]

فرضیه ۴) پرستیژ برند بر کیفیت درک شده تاثیر مثبت و معناداری دارد.

فرضیه ۵) پرستیژ برند بر صرفه جویی در هزینه اطلاع رسانی تاثیر مثبت و معناداری دارد.

فرضیه ۶) پرستیژ برند بر ریسک درک شده تاثیر منفی و معناداری دارد.

از دید بو ­و ­همکارانش­^[۹۹](۲۰۰۹) تصویر برند همان ادراک های احساسی و دقیق مشتریان از برند خاص است. آن ها معتقدند که تصویر­ برند یکی از منابع مهم ارزش ویژه برند است. تصویر برند، یا برداشت از برند­ و یا یک محصول نشان دار هست و شامل معانی نمادین هست ­که مصرف­ کنندگان با ویژگی­های خاص یک محصول یا ­خدامات تداعی ‌می‌کنند (آپریا و بک،۲۰۰۴). به طور کلی تصویر می‌تواند از لحاظ کمک به مشتری برای پردازش­اطلاعات و تمایز برند، دلیلی برای خرید و ایجاد احساسات مثبت ایجاد کرده و مبنایی را برای گسترش ارزش ارائه کند. در ادبیات مربوط به کالا و خدمات شواهد فراوانی مبنی بر تاثیرمستقیم و معنی دار تصویر برند بر کیفیت درک شده وجود دارد (بلومر و همکاران،۱۹۹۸). ‌بنابرین‏ در­ارزیابی کیفیت­خدمات برای شکل­ گیری انتظارات، ‌می‌توان­گفت تصویر­برند پیش ­بینی­کننده این­ ارزیابی هست به جای اینکه جزئی از آن باشد. آکر(۱۹۹۱) نشان ­می­دهد که یک

1. 1. vanrenen ↑

1. 1. Brand Credibility ↑

1. 1. Swait and Erdem ↑

1. 1. Brand Prestige ↑

1. 1. Steenkamp&Batra& Alden ↑

1. 1. Vigneron & Johnson ↑

1. 1. Boo et al ↑

1. 1. Keller ↑

1. 1. Perceived Quality ↑

1. 1. Information Costs Saved ↑

1. 1. Erdem & Swait ↑

1. 1. Aaker ↑

1. 1. Perceived Risk ↑

1. 1. Dowling & Staelin ↑

1. 1. Albers-Miller ↑

1. 1. product involvement ↑

1. 1. Sherif ↑

1. 1. Cohen ↑

1. 1. Zaichkowsky ↑

1. 1. product knowledge ↑

1. 1. Marks and Olson ↑

1. 1. repurchase intention ↑

1. 1. Ha et al ↑

1. 1. Reasoned Action Theory ↑

1. 1. Fishbein & Ajzen ↑

1. 1. Gruber ↑

1. 1. Delgado and Ballester ↑

1. 1. Sweeny and Seait ↑

1. 1. Fournier ↑

1. 1. Keller ↑

1. 1. Bian ↑

1. 1. ^۶ Freling and Forbes ↑

1. 1. Truonf et al ↑

1. 1. Dubous & Czeller ↑

1. 1. Wiedmann ↑

1. 1. Steenkamp et al ↑

1. 1. Vigneron & Johnson ↑

1. 1. Frost ↑

1. 1. Wong et al ↑

1. 1. Bearden & Etzel ↑

1. 1. Beak and et al ↑

1. 1. Martina & Camarero ↑

1. 1. Swiat & Sweeney ↑

1. 1. Shiffman & Kanuk ↑

1. 1. Sweeny and Seait ↑

1. 1. Gardner ↑

1. 1. Shin kim ↑

1. 1. Plummer ↑

1. 1. Biel ↑

1. 1. Yoo etal ↑

1. 1. Olsen etal ↑

1. 1. Gefen ↑

1. 1. Mitchell ↑

1. 1. Chandrashekaran ↑

1. 1. Conchar ↑

1. 1. Yuksel and Yuksel ↑

1. 1. McCarthy and Henson ↑

1. 1. Mieres ↑

1. 1. Goodwin ↑

1. 1. Gurhan-Canli and Batra ↑

1. 1. Campbell and Goldstein ↑

1. 1. Cho and Lee ↑

1. 1. Kirmani and Rao ↑

1. 1. Rao et al ↑

1. 1. Chakravarti and Janiszewski ↑

1. 1. Chung and Zhai ↑

1. 1. Niaand Zaichkowsky ↑

1. 1. Weitz ↑

1. 1. Brucks ↑

1. 1. Smith ↑

1. 1. Berger et al ↑

1. 1. Alba and Hutchinson ↑

1. 1. Keller ↑

1. 1. Stokmans ↑

1. 1. Nedungadi ↑

1. 1. Aaker ↑

1. 1. O’Cass ↑

1. 1. Alden et al ↑

1. 1. Reddy et al ↑

1. 1. Yoo al et ↑

1. 1. Haynes et al ↑

1. 1. Matzler et al ↑

1. 1. Morschett et al ↑

1. 1. Nystrom ↑

1. 1. Zielke ↑

1. 1. Blackwell et al ↑

1. 1. Talukdar ↑

1. 1. Baker et al ↑

1. 1. Desai and Talukdar ↑

1. 1. Restricted codes ↑

1. 1. Elaborated codes ↑

1. 1. Stephan Zielke ↑

1. 1. Zeithaml ↑

1. 1. Structural Equation Modeling ↑

1. 1. Ang and et al ↑

1. 1. ^۱ Swait and Erdem ↑

1. 1. ۲ Steenkamp&Batra& Alden ↑

سرمایه گذاران یا فروشندگان برای معامله در بازار متحمل هزینه های می‌شوند که به آن هزینه معاملات گفته می شود این هزینه ها تحت تاثیر، میزان نقدشوندگی است در این رابطه (آمیهود و مندلسون^[۲۸]، ۲۰۰۸، ۲) بیان داشتند که تمامی هزینه های مبادله سهام که توسط خریدار و فروشنده پرداخت می شود، جزء هزینه نقدشوندگی است که در نبود نقدشوندگی کامل رخ می‌دهد.

۱-۳-۲-۲-۲ معیارهای متداول سنجش نقدشوندگی

نقدشوندگی در بازارهای ثانویه، نقش تعیین کننده ای در موفقیت عرضه های عمومی^[۲۹] دارد و موجب کاهش هزینه و ریسک پذیره نویس ها^[۳۰] و بازارگردان ها^[۳۱] می شود و همچنین هزینه سرمایه گذاران از طریق کاهش دامنه ی نوسان و هزینه معاملاتی، کاهش می‌یابد. رایج ترین معیارهای نقدشوندگی شامل عرض بازار^[۳۲] (گسترده)، عمق بازار^[۳۳] ، انعطاف پذیری بازار^[۳۴] و همچنین زمان^[۳۵] (سرعت معاملات) هستند (کاشانی پور و مهرانی و پاشانژاد، ۱۳۸۹، ۶۶).

عرض بازار: نسبتی از کل بازار است که در حرکت قیمتی صعودی یا نزولی بازار مشارکت دارد. به عبارت دیگر، این معیار، میزان استحکام بازار را اندازه گیری می‌کند. شاخص متداول اندازه گیری عرض بازار، فاصله بین قیمت پیشنهادی خرید و فروش است که در این تحقیق نیز از این معیار استفاده شده و در ادامه توضیح خواهیم داد(همان منبع،۶۶).

عمق بازار: بیانگر تاثیر معاملات با حجم زیاد بر تغییرات قیمت است. هر چه تعداد یک سهم مشخص در حجم بالا و به قیمت یکسان مورد معامله قرار گیرد، دلیل بر عمیق بودن بازار و نقدشوندگی بالای آن سهم است. شاخص متداول اندازه گیری عمق بازار حجم عرضه و تقاضا، حجم معامله نسبت به تغییرات روزانه قیمت و گردش ‌دارایی سرمایه ای است (همان منبع،۶۶).

انعطاف پذیری بازار: مدت زمانی است که پس از نوسان شدید قیمت باید طی شود تا بازار به حالت تعادل خود باز گردد. به طور معمول، این نوسان ها بر اثر انتشار اخبار (معمولاً اخبار منفی) یا معاملات با حجم بزرگ رخ می‌دهند ( کاشانی پور و مهرانی و پاشانژاد، ۱۳۸۹، ۶۶).

زمان: دوره ای که در آن معاملات توسط بازار جذب می‌شوند در یک بازار نقد، معاملات با کمترین وقفه زمانی ممکن اجرا می‌شوند (همان منبع،۶۶) .

دیگران نیز معیار های مشابه ای را برای اندازه گیری عدم نقدشونگی معرفی کرده‌اند که در زیر به آن ها اشاره می‌کنیم:

درصد روز های انجام معامله: از تقسیم تعداد روزهایی که سهم مورد نظر حداقل یک بار داد و ستد شده است، بر کل روزهایی که بورس در سال مورد نظر فعالیت معامله های دارد، به دست می‌آید.

میانگین تعداد دفعات انجام معامله های روزانه: از طریق میانگین گیری از تعداد دفعات معامله ها در هر روز برای سال مورد نظر، به دست می‌آید. این متغیر همراه با تعداد خریداران و حجم معاملات می‌تواند حکایت از خرید و فروشهای عمده داشته باشد. انتظار می رود بین این متغیر و اختلاف قیمت پیشنهادی خرید و فروش سهام رابطه معنی داری وجود داشته باشد ( فخاری و فلاح محمدی، ۱۳۸۸، ۷)(رساییان و مهرانی، ۱۳۸۸، ۲۲۲).

میانگین گردش روزانه ی سهام شرکت: از تقسیم حجم ریالی معامله های سهام در هر روز، بر جمع مبلغ ریالی سهام منتشر شده شرکت به دست می‌آید. در نهایت از ارقام به دست آمده برای روزهای مختلف، میانگین گیری می شود (فخاری و فلاح محمدی، ۱۳۸۸، ۶)(رساییان و مهرانی، ۱۳۸۸، ۲۲۲).

میانگین حجم ریالی معامله های روزانه سهام: از طریق میانگین گیری از حجم معامله های روزانه سهام برای سال مورد نظر به دست می‌آید. بالا بودن میزان این متغیر از یک رو سبب کاهش هزینه های فرایند سفارش می‌گردد و در نتیجه کاهش اختلاف قیمت پیشنهادی خرید و فروش سهام را به دنبال خواهد داشت. اما از این جهت که افزایش حجم ریالی معاملات ممکن است ناشی از انجام معاملات بزرگی باشد، می‌تواند باعث افزایش هزینه های انتخاب نادرست و در نتیجه افزایش اختلاف قیمت پیشنهادی خرید و فروش سهام گردد، از این رو انتظار می رود بین این متغیر و اختلاف قیمت پیشنهادی خرید و فروش سهام رابطه ی مثبت وجود داشته باشد (همان منبع، ۲۲۲).

به دلیل خاصیت چند بعدی بودن نقدشوندگی، انعکاس همه مشخصه‌ های آن در یک معیار مشکل است. در یک دسته بندی توسط آیتکن و فورد^[۳۶]، معیار های اندازه گیری نقدشوندگی به دو دسته ی معیارهای مبتنی بر سفارش ها و مبتنی بر معاملات تقسیم شده اند.

معیارهای مبتنی بر معاملات به جای پیشرو بودن معطوف به گذشته هستند و ‌بنابرین‏ لزوماًً نشان دهنده میزان توانایی سرمایه گذاران برای انجام سریع معاملات و هزینه های مرتبط با آن نیستند. اما ظهور سیستم های الکترونیکی معاملات، دست یابی به داده های جزیی تر و در نتیجه معیارهای جدید نقدشوندگی با توجه به سفارش های موجود در بازار را به همراه آورد. این معیارها با دقت بیشتری توانایی انجام سریع معاملات و هزینه های مرتبط با آن را مورد بررسی قرار می‌دهند. از جمله مهمترین این معیارها شکاف قیمت پیشنهادی خرید و فروش سهام و عمق بازار هستند. معیارهای مبتنی بر سفارش ها در اندازه گیری نقدشوندگی به دلیل معطوف بودن این معیارها به وضعیت فعلی بازار و همچنین عملکرد بهتر آن ها نسبت به معیارهای مبتنی بر معاملات از دقت بیشتری برخوردار است که ما نیز از این معیار استفاده می‌کنیم (فرتوک زاده و محبعلی و دولو، ۱۳۸۹، ۶۴).

آمیهود^[۳۷] (۲۰۰۲) در جدیدترین مطالعات خود معیار تازه ای مبتنی بر فعالیت معرفی کرد که از طریق استفاده از داده های روزانه در رابطه با بازده و حجم معامله قابل بیان است. این داده ها معمولاً در هر بازاری در دسترس هستند و به دلیل وجود داده های تاریخی کافی می توان سری های زمانی را جهت انجام مطالعات دقیق ایجاد کرد. ‌بنابرین‏ در حالی که ممکن است این معیار راحتی معیارهای دیگر را نداشته باشد، به دلیل سهولت دسترسی به داده های اولیه در بسیاری از بازارها مبنای تحقیقات ریسک عدم نقد شوندگی قرار گرفته است. از جمله در آمریکا، انگلستان، ژاپن، اسپانیا، استرالیا، این معیار بدین شکل تعریف می شود:

فرمول شماره ۵-۲شاخص نقدشوندگی آمیهود

ILLIQ_it = ۱/D_it (∑|R_idt|/ V_idt)

که در آن R_idt بازده سهم i در روز d در ماهt ، V_idt حجم معاملات بر روی سهمi در روز d درماه t و D_it تعداد روزهای انجام معامله بر روی سهم i در ماه t و ILLIQ نسبت عدم نقد شوندگی می‌باشد. چنانچه مقدار نسبت عدم نقد شوندگی بالا باشد، آن سهم با عدم نقد شوندگی روبرو است. مقدار این نسبت زمانی بالا است که قیمت سهم در واکنش به حجم معاملات اندک، تغیرات زیادی داشته باشد. این معیار به عنوان واکنش قیمت روزانه سهام به حجم معاملات تفسیر می شود.

به عنوان مثال چنانچه نسبت نقد شوندگی ۳ باشد، یعنی به ازای یک درصد افزایش در حجم معاملات انجام شده، قدر مطلق بازده در آن روز ۳ % است.( یحیی زاده فر و خرمدین، ۱۳۸۷، ۱۰۸) (کاشانی پور و مهرانی و پاشانژاد، ۱۳۸۹، ۶۷).

۳-۲-۲ فرضیه کارایی بازار^[۳۸]